当下，游戏行业正加速跳出单一娱乐属性，愈发注重社会责任与社会价值的输出。众多游戏IP纷纷探索跨界融合新路径，以数字力量赋能文旅发展、生态保护与文化传承。其中，网龙旗下经典网游IP《魔域》的公益实践尤为亮眼。近期，《魔域》携手三明文旅打造的朱鹮生态公益联动活动热度持续走高，凭借虚实共生的创新公益模式、年轻化的传播形式，斩获全网主流权威媒体高度肯定，为游戏行业数字公益发展树立全新标杆。

多家权威媒体集中刷屏，朱鹮公益联动斩获官方高度认可

近日，网龙旗下经典长线IP《魔域》携手三明文旅落地的朱鹮生态公益联动活动，凭借创新的“游戏+文旅+公益”融合模式，斩获主流权威媒体的集中报道与高度赞誉。新华社、央视、光明网、中国青年网、封面新闻等多家央媒及主流媒体纷纷发文点赞，将本次跨界联动定义为数字文化赋能生态保护、践行企业社会责任的标杆案例。

本次公益联动依托福建三明龙栖山朱鹮迁地保护重大生态工程展开。10只来自陕西汉中朱鹮国家级自然保护区的朱鹮跨越千里、入驻三明野化放飞基地，实现朱鹮在福建绝迹数十年后的重磅回归，是我国南方珍稀濒危物种迁地保护、区域生物多样性修复的突破性尝试。作为“数字山海·福游新生——游戏赋能福建文旅”专项计划的重要落地成果，《魔域》以数字之力承接线下生态守护行动，让这场现实中的生态保护工程，在数字圈层实现破圈传播，获得官方层面的全面认可。

虚实联动赋能生态科普，重塑年轻化公益传播新范式

朱鹮是全球濒危物种保护的标志性奇迹，曾在20世纪中叶濒临灭绝，全球仅存7只。依托数十年系统性人工繁育与栖息地修复保护工作，如今全球朱鹮种群数量已突破万余只。此次朱鹮重返福建三明龙栖山，是当地绝迹数十年后重启的种群重建工程，对修复八闽大地生物多样性、完善区域生态链条有着重要的现实意义。相较于传统生态科普形式单一、受众局限、难以触达年轻群体的短板，《魔域》本次跨界公益联动走出了全新路径。

项目凭借自身千万级年轻用户基础，以年轻化、趣味化的游戏数字语言，创新转化晦涩的生态保护知识，深度贴合国家文化数字化与生态文明建设发展方向。通过短片等轻量化沉浸式传播形式，打破生态保护议题的距离感，让年轻玩家主动了解、认同并参与珍稀物种守护，有效扩大朱鹮保护的大众声量，助力全民树立人与自然和谐共生的生态理念。

游戏内容深度共创，以次元意象构筑沉浸式守护体验

为让生态公益深入人心，《魔域》打造线上线下联动的内容体系，实现虚拟内容与现实守护行动深度绑定。官方推出朱鹮短片，讲述朱鹮重返福建的守护故事。

本次联动巧以游戏经典灵兽“天羽霓凰”呼应现实朱鹮，依托“羽翼、守护、新生”的共通意象，搭建玩家共情桥梁。让抽象的生态保护理念，转化为玩家可感知、可参与的虚拟守护行动，大幅降低公益传播门槛。

深耕“游戏+”多元赛道，持续探索数字公益新可能

长期以来，《魔域》持续深耕“游戏+文旅+公益”跨界赛道，先后联动武夷山、张掖、浏阳等多地文旅与非遗资源，覆盖生态保护、文化传承等多个领域，形成可复制的数字赋能模式，成为游戏行业践行社会责任的优质范例。

这也是《魔域》常态化数字公益的延续。此前IP已落地华南虎科普、亚洲象救助等公益项目，通过游戏任务、玩家互动、资金捐赠等形式，搭建起“线上参与、线下赋能”的成熟公益闭环，积累了丰富的生态公益运营经验。

未来，《魔域》将持续深化虚实融合的公益模式，依托数字内容与年轻用户优势，持续聚焦生态守护、文化传承领域，不断拓宽游戏IP的社会价值，让游戏成为传播正向理念、讲好中国生态与文化故事的年轻态数字载体。

目前，入驻龙栖山的朱鹮正稳步适应野外环境，数字端的全民守护热潮也持续发酵。本次联动实现了现实生态保护与数字传播的双向赋能，完美诠释了游戏IP的社会担当。在行业转型升级的趋势下，《魔域》将持续以数字之力赋能生态公益与文旅发展，用年轻化创新形式传递正向价值，为行业融合发展持续赋能。